Adidas正式进军电竞：跨界合作意欲何为

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法国LCS战队Team Vitality最近获得了法国Adidas的赞助，这是传统体育运动品牌巨头进军电竞行业的又一个标志。

跨界合作，这可以有！

虽然这不是Adidas第一次跨界的营销，但是进军电竞行业，确实也是一个全新的尝试。Team Vitality在接受采访的时候也表示：这是我们第一次和Adidas合作，我们的选手将会参加Adidas的活动，同时我们也欢迎Adidas参加我们的各项比赛。同时在社交网络上，我们也会互相宣传。笔者认为，我们的合作应该不仅仅局限于衣服上的品牌展示。

这其实并不是Adidas第一次跟电竞团队合作，之前和team F.C.的合作经验，让Adidas感受到电竞的魅力。之所以选择team Vitality, 也是看中了他们丰富的商业运作能力。该团队在去年就已经获得了法国电视台，视频分享网站Dailymotion以及微软等大品牌的赞助，在和各种品牌合作方面的经验，能够让Adidas获取到更多的利益。 

电竞行业的品牌赞助大战

随着电竞行业的崛起，各大品牌也是卯足了劲想分一杯羹。越来越正式化的赛事运营，越来越庞大的受众群体，使得电竞行业的商业元素变成抢手的香饽饽，吸引了众多的传统行业巨头的目光。

首当其冲肯定是快消行业。在各大赛场上随处可见的快消品logo和产品。如果说财大气粗地传统快消品品牌更倾向于现场赛事的视觉冲击展示，而新兴的快消品品牌更倾向于对电竞团队的冠名赞助，比较出名的例子就是大家所熟知的LGD就是由老干爹所赞助的，甚至连队名都进行了品牌化修改。同样的还有同福碗粥冠名的OB战队。

接着是电子产品的强势植入。韩国财团三星直接赞助的三星战队。跟电竞相关的电脑和外设品牌也是赞助商集体发力之地。影驰，罗技，金士顿以及雷蛇等纷纷攻城略地，寻找最具性价比的战队进行合作，以求在这场盛宴中分的一杯羹。

当然，在赞助商的身影中，也能看到一些不一样的身影。在电竞强国韩国，还能看到telecom以及KT这种电信公司，还有Jin air航空公司等。

Adidas剑指电竞意欲何为？

作为第一个进军电竞行业的传统运动大品牌来说，Adidas这次的营销可算是吸睛无数。第一个吃螃蟹的Adidas，为什么会有这么大的勇气。

其一，是电竞行业的发展崛起，让越来越多的人开始正视电竞。备受瞩目的赛事，居高不下的关注度，让越来越多的人开始加入电竞行业。就如team Vitality发言人所说的：电子竞技已经受到传统体育的认可，电竞也正在所有方面拓展自己的领域。与电竞行业的牵手，不仅仅是Adidas嗅到可以获利的商业机会，也是人们认可电竞作为一个正式的运动的大势所趋。Adidas是第一个触电电竞行业的传统运动品牌，但是绝对不会是最后一个！

其二，Adidas的年轻战略。2016年Adidas动作频频，为了迎合年轻群体也是推出各种新产品。在2016年3月推出的NMD系列，成功吸引了众多年轻人的目光，销量也是爆棚！而电竞作为新一代年轻人的关注点，无论是每年电竞赛事的狂欢，还是电竞明星的粉丝，都是当下年轻群体关注点之一。携手电竞行业，不仅能够体现品牌的年轻化，也能更好地将产品展示给消费者。

其三，为新产品寻求思路。去年大热的NMD系列产品，让Adidas尝到了甜头，这次和电竞团队的合作，也是Adidas想开拓新产品的一个渠道，也许在不久的未来，我们就能看到Adidas推出了和电竞相关的新产品。

电竞的蓝图在不断扩大，Adidas的跨界合作，可以预见，在这一战场上，会有越来越多的传统品牌加入，想想也是有点小激动呢！