腾竞体育CEO：未来四年LPL将真正腾飞

受访人：

腾竞体育联席CEO金亦波

腾竞体育联席CEO林松

Q：我们都知道耐克跟传统体育合作非常密切，这一次是怎样的机缘促成了耐克与LPL的合作呢？耐克的哪些方面吸引了你们？

林松：我觉得是精神上的共通和契合吧，大家知道耐克与全球和很多传统体育大型联赛有合作，背后的运动精神、体育精神是一脉相承的，这种团队力、意志力，为了冠军不断奋斗的精神，恰恰是LPL精神重要的体现和反应。所以当双方团队有初步想法碰撞的时候，可以说是一拍即合。当然，在推进过程中如何在产品上做出创新，如何为LPL电竞运动员制定训练计划，帮助他们有强健的体魄、更好的体能，这是一个长期的工作，我相信有耐克的帮助和各个LPL战队的参与，未来能够实现很好的成就。

Q：我想问一下金亦波先生，耐克也是很多传统体育赛事的合作伙伴，与传统体育赛事合作相比，此次与LPL与电子竞技的合作，有什么新特点呢？

金亦波：耐克是非常有经验的体育制造商，他们和很多体育联盟都有合作，LPL属于是一个新兴的体育联盟，很多地方都是要向耐克学习的，也在共同探索一些合作模式。今天公布的一些内容，也是一些比较传统的做法，我觉得新特点方面，数字体育来源于互联网，有很多新的科技，我知道耐克近几年在新科技上也有一些突破和研究，未来我们希望能和耐克一起在技术和科技上面有一些新的突破，现在有了一些雏形，只是一个开始，但我们有长达四年的合作，在一些技术方面，应该会有一些突破。

Q：想问一下林松先生，现在俱乐部队服都有一些特点，之后发布的内容是会保留这些特点还是会创造新的元素？目前的一些特点大家都很熟悉了。

林松：我觉得这是一个过程，我们希望每个战队都有一些独特的精神特质，也希望随着耐克的加入，整个联赛的风貌能够焕然一新，能够把整个联赛的品牌特色体现出来。我们是一个LPL联盟，每个战队都是联盟的组成部分，所以这会是一个大家共同探讨、共同设计的过程，今年的11月，也就是在世界赛期间，赛区的队服就会正式问世，在这个期间就是耐克、俱乐部还有我们一起去探讨、辩论、脑暴的时期，去寻找到一个最好的、能体现体现和战队特色的方向。现在已经有一些初步的讨论，未来希望有一天，我们的玩家能够穿着LPL精神风貌的队服，在世界舞台上为LPL呐喊。

Q：想要问一下金亦波先生，刚刚提到运动员训练计划，其中有没有一些和传统体育训练不一样的地方？

金亦波：具体这个计划要做很多研究，耐克对于运动选手的研究和帮助比如服装、科技方面，都有很多的经验，我们也在和耐克一起探索，电竞运动员的服装，如何对他们的身体有更好的帮助。我们需要先研究电竞选手的需求和特点，然后再针对性的制定计划。其实从2017年开始，我们就开始注重选手身体理疗了。耐克的赞助和合作，基本涵盖所有的体育运动，针对每一个运动都有一些特别的装备或者服饰，我们要把选手的特质与耐克原来的专业研究结合在一起，这个过程可能会比较长，也会比较谨慎，希望能为选手打造非常合适的提升计划。

林松：这个问题如果让我来概括的话，可以说这是一个科学化、专业化和系统化的过程，其实前几年LPL已经开始思考为选手做理疗，帮助电竞运动员提升身体素质，在2017全球总决赛期间，很多战队都有瑜伽等训练机制，让电竞运动员在高强度训练之余，缓解身体疲劳，同时让体能获得提升。那是一个很初期的阶段，现在耐克成为了我们的合作伙伴，我们也在一起讨论怎么把这方面做的更专业、更科学，我相信在这个行业里，耐克是最有经验的合作伙伴之一，我们也期待接下来在耐克的帮助下，能够提升运动员的表现。

Q：在体育文化和电竞文化交融共生的过程中，如何让两者变得更加紧密？

林松：他们之间有一些契合的地方，也有一些新的地方，契合的一点，比如为冠军而努力，这种精神是一脉相承的，耐克和LPL走到今天也是有很多共通的元素，关于新的内容，电竞是一个数字体育，有数字化的过程，很多内容提供的方式、连接的方式、数据获取的方式都是值得去挖掘的。

举个例子，篮球和足球，你可能需要额外的获取运动员的数据，而电竞本身就是以数字体育呈现的，在数据方面的开发和探索更加浑然天成，相信我们会一起寻找到一些突破点，都是非常值得期待的。

Q：想问一下电竞体育产业和传统产业有什么相同和不同的方面，以往经验给我们哪些值得借鉴的地方？

金亦波：产业方面，最初电竞是作为一个游戏推广手段出现的，但像英雄联盟发展到了一定阶段，比如2015年的时候，有了独立成为一个体育联盟的价值。在这个过程中，我们很多时候是借鉴传统体育的一些做法，比如商业化方面，我们也是版权、商业赞助、门票、IP延伸这些，都是有很多的借鉴。如果说不同点的话，电竞是数字体育，和游戏产品也有很多的联系，我们还要和游戏产品做深入的结合，比如今年会推出iG的冠军皮肤，我们天然的就能够和游戏产品有很深入的合作，所以说在产业层面是有相同的地方，也有不同的地方可以去拓展。

当然，像今天耐克的合作，也有比较传统的队服等形式，但在这些合作模式之外是会有新的内容，这样才能够更具有吸引力。对传统体育先进行借鉴，然后慢慢发展，未来有些地方努力去超越，现在电竞产业发展还是比较初期的，我们希望和合作伙伴一起把这个产业做大，耐克对于整个体育产业的理解是非常深的，我们也是在学习的过程，希望能够通过向专业的人士学习，来摸索出更好的模式来。

Q：我想问一下林松先生，在未来LPL商务开发阶段中，您这边还有什么新的计划，在未来是否能看到更多国际知名品牌与LPL的合作？

林松：答案是肯定的，我们会用开放的心态来看待所有的合作，之前我和波比在腾竞体育成立时有提到，电竞是一个长期发展的产业，它的可持续发展性非常重要，可持续发展就需要良好的生态，让这个产业能够有新的合作模式、新的血液、新的商业开发机会，这是腾竞体育和和我们非常重要的使命，所以在这个方面我们是非常开放的，也期待更多和我们愿景一致的品牌一起加入到这个旅程，就像今天和耐克的合作一样。

最后强调一点，在整个过程中，我们最重要的优先级是玩家的体验，我们希望在商业开发过程中，永远以玩家体验为第一优先级，然后再考虑提升商业上的进展和品牌上的进展。

Q：耐克营销和其他运动品牌有着比较不同，比如说在奥运会期间是书写未来，对于女性宣传是无限拼搏，对于电竞LPL是怎么样的品牌和精神内涵呢？

金亦波：现在的合作刚刚开始，我们在品牌上的传达是非常谨慎的，今天我们了解到了双方的品牌为什么会走到一起，大家都要拼搏，要敢去做，这是年轻人追求的品牌精神，但真正梳理品牌精神和主题的时候，需要我们耐克的品牌团队一起做研究，要准备一系列的内容，拼搏、敢去做，这个精神现在是贯通的，经过双方团队的梳理，会再梳理一个更强大的品牌口号，这些也会跟着我们的产品上线一起呈现给大家。

Q：耐克作为极其成功的体育品牌，有很多成功的跨界案例，这次跨界电竞我们将来会有哪些值得大家期待的，可以拓展的领域或者产品呢？比如说我们刚才看到的球鞋和队服？

林松：首先是会有新的队服和队鞋问世，LPL和耐克的团队都在紧锣密鼓的筹备和讨论，会努力一起打造出高质量的产品和技术服务，电竞是一个全新的领域，这个领域的专业化体育服务怎么实现、如何应用、如何做好研究和分析，让所有人都能够喜欢和从中受益，是一个很大的课题，不过是确认要做的，这是第一点。

第二点，不仅仅是在赛场上，我们希望LPL和耐克能够开发更多生活化的产品，不管是服饰还是其他，我们希望能在赛场之外，让这些合作内容能够在生活中，让玩家看到和喜欢，去享受这些内容。

第三点，在内容服务上，也会尝试很多新的合作，比如一些数据，希望能够找到打通和连接的方式，来实现更多的衍生服务。

Q：为什么LPL和耐克的合作是四年，你们希望通过这4年的合作给中国电竞体育群体带来怎样的影响呢？

金亦波：在我看来，这是LPL目前最长的一次合作了，LPL到今天也才5年多，4年前是什么样子的我现在还记得，那会儿是在一个并不是很好的场地，但今天已经很不一样了，4年在我看来不长不短正好，我们的合作是4年，但并不限制在4年，现在是电竞高速发展的阶段，这4年的时间，我们可以和耐克这样专业的合作伙伴，一起推出好的产品。4年时间对于数字体育来说，已经不算短，4年后，LPL也正式进入到了第10年，到时候应该也会有一些新的改变，我觉得LPL会有很大的突破和改变，这些突破和改变也是我们希望和耐克这样优质的合作伙伴一起去实现的。

林松：去年LPL拿到了全球总冠军，这是S8，这8年的过程里，前四年英雄联盟电竞从S1到S4是属于初创阶段，成熟期是从S5到S8，S8终于圆梦了，这也是一个非常明显的阶段，接下来的这4年，是真正腾飞的4年，我们希望在这4年里，能够制定一个完善的计划，整个团队精诚合作，把整个电竞行业、LPL推到下一个发展阶段。我们也期待和耐克一起结出丰硕的成果，为将来更长期的发展做出好的铺垫。