四周年负责人采访 大众品牌是我们的目标

英雄联盟四周年生日庆典之际，英雄联盟制作人杨明以及英雄联盟品牌及赛事负责人金亦波分别接受了我们的采访，以下是采访的具体内容。

记者：今年英雄联盟携手周杰伦，为广大粉丝带来直播盛宴，为什么会选择在今年签约周董进行合作呢?这是基于什么样的考虑?

金亦波：周董是一位非常知名而且非常正向的艺人，我们跟艺人合作，首先要看他是不是一名英雄联盟的忠实玩家，周董是一位非常资深的玩家，而且他的形象非常健康。我们想超越游戏，打造一种流行的生活方式，有一个意见领袖的带动是非常有帮助的，周杰伦这样一个正向的、知名的艺人，他的超越精神跟我们的品牌理念是非常吻合的。跟他的合作，跟一般代言人合作也不太一样，比如说打游戏直播，我们也算在这个行业内第一次这么大规模的让我们的合作艺人跟我们的用户有这样亲密的接触，玩家感觉到他不是一个高高在上的形象，就是一名喜欢游戏的玩家。他和玩家一起直播游戏，我们来告诉所有的喜欢英雄联盟、喜欢周杰伦的用户观赏互动，我们觉得这是一个非常好的体验，所以我们今年才跟周杰伦有这样的合作。

杨明：大方向来说，我们知道很多明星都很喜欢玩英雄联盟，我们一直以来的理念是，一定要有一个真正玩这个游戏的来合作，而不是说一个明星有很多的粉丝，我们把他拉过来玩然后带动粉丝去玩。我们也觉得现在已经到了需要往大众领域进行品牌打造的时候，现在这个契机是比较合适的。如果只是一个明星代言的话，确实会让大家觉得是高高在上，为什么会进行直播呢，就是让大家觉得你是在我身边玩游戏的一个玩家伙伴，所以我们觉得这个是符合我们的想法和定位的，所以自然水到渠成。

提问：我来自多玩游戏网。我想知道英雄联盟未来的品牌营销会专注在什么方向上?是以发展粉丝经济为主，还是专注游戏的推广?

杨明：两者其实不矛盾，游戏推广肯定会做，因为这是最基本也是最重要的。电子竞技和象棋、围棋、足球一样是一项运动，而且正在慢慢地成为年轻人的一种流行时尚，变成了一种生活方式，我们也会努力朝这个方向发展。关于粉丝经济，有很多游戏的玩家就是一个玩家，会在玩一个游戏之后，过一段时间换一个游戏，而很多英雄联盟的玩家，他对这个游戏有认同感，他会主动说这个好玩，愿意分享给朋友一起玩，他会对里面的英雄，包括英雄说的台词都有感情，甚至于对与英雄联盟有关的很多内容都有兴趣，这些都属于游戏文化的延展，而玩家这个时候就不再简简单单是一个玩家，而是进一步成为粉丝，发展游戏文化也是我们重要的工作内容之一，所以你说发展粉丝经济也没有错，都是我们在追求的。

记者：我是来自太平洋游戏网的记者。去年英雄联盟跟招商银行合作，今年又跟KFC合作，明年会继续开拓与厂商的合作关系，来扩大社会影响力吗?你们会考虑跟怎样的厂商合作?

杨明：这是我们的一个方向，肯定会做，这是一个持续的过程，我们会进一步通过异业合作来打造大众品牌影响力。英雄联盟发展到现在已不单纯的是一个游戏，它成为很多年轻人的娱乐方式，有很多社交话题，并且有自己的文化特色。我们希望英雄联盟可以渗透大众生活领域，携手更多大众品牌，从衣食住行等各个方面都给大家带来更多体验和欢乐。

我们要做的肯定是符合我们的定位和调性，就像今年的品牌主题说的，英雄一起去超越，超越精神是正向的、正能量的，并且是丰富趣味好玩的，比如说和KFC的合作，玩家可以一起在KFC里看比赛，谈论比赛，在KFC吃全家桶，还能一起开黑，所以这是一个方向，大家认同的，我们就会去做。还不确定明年会有什么，但是只要是符合这个方向的，也是我们想跟大众传递的，我们就会去做。

金亦波：就像杨明说的，不确定明年有什么，但是我相信明年一定会有更多的跟我们理念相同的很好的合作伙伴。但是前提是，这不是一个很商业的合作，有朋友问，我们会不会分KFC的套餐的销售分成，这是不会的，主要在资源层面合作，我们是基于同样的理念，给玩家带来的共同的快乐，进行一个强强联手，共同为玩家创造更多的快乐，所以应该还是可以期待一下，明年我们会有一些新的消息宣布。

记者：我们都是关注游戏行业很多年的人，在这么多年中也有很多游戏他们在自己的时代风行一时，他们也尝试过大众品牌营销的策略。但是我们看到他们的收益并不是很好，并没有做到真正的深入大众和影响大众。您和您的团队对于在英雄联盟这一块的尝试，你们的信心或者是优势在哪里?

杨明：分几个方面来看，第一我们拥有一个庞大规模的玩家群体，他们对游戏以及游戏文化是有认同感的，刚才也提到了，他不单单是玩家，已经变成一种粉丝，或者是有认同感，这是第一方面，我们是有信心去做的。游戏圈的朋友可能感受更深刻，比如说以前大家见面，你们坐下来一起聊的内容可能是天气或者其他的方面，现在大家坐下来可能聊的就是英雄联盟的内容，它已经变成了一个很大众并且很广泛的话题，所以这方面来看我们是有信心的。

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