英雄体走红背后：上演“悬疑式公益营销”

　　9月以来，一种“不是XXX，一样是英雄”的“英雄体”的造句热潮在微博、论坛等网络上快速蔓延起来。其中新浪某账号发出的一条“不是高富帅 一样是英雄”微博，引发了18000多次转发，腾讯微博发起“不是XX 一样是英雄”APP也吸引了数十万网友的参与。而由“英雄体”引发的英雄文化现象，也吸引了不少业内人士和学者的讨论和猜测。随着《英雄联盟》一周年狂欢盛典召开，真相终于揭晓：英雄体原是《英雄联盟》的一次公益营销行为。

　　缘起：为不是冠军的“英雄”喝彩

　　8月中旬，奥运健儿陆续回国。虽然冠军和亚军只有一字之差，但所受待遇却天壤之别。孙杨、叶诗文、易思玲……Ta们凭借在奥运上的出色表现，成为镁光灯下的焦点，让国人记住了Ta们。但是还有很多运动员同样优秀，同样付出汗水，却与冠军擦肩而过，难免留下遗憾。“不是冠军 一样是英雄”，激励那些失意英雄的微博在微博上引起广泛共鸣。

　　爱玩LOL的体操王子陈一冰，外战内行、内战外行的“三连亚”王皓，还有20年四征奥运会的“老男孩”王治郅，两次悲情奥运的“阳光男孩”刘翔，他们成为《英雄联盟》“英雄体”公益营销的第一批主角。这条微博引起了体育迷和粉丝们的热情转发和互动，同时也有很多网友表示，应该多关心未获得奖牌的健儿们，他们能征战到伦敦赛场，拼搏到最后，就无愧于英雄的荣誉。

　　火爆：“平凡英雄”感动无数网友

　　随着英雄体的流行，人们开始思考英雄本身承载的内涵。战争年代，英雄是那些叱诧疆场的勇士，在和平年代，英雄又在哪里呢?一条以新生父母为主角的英雄体微博，开始悄然走红。“不是李刚又如何?没有宝马又怎样?不是富老爸(老妈)，一样是英雄! 为了感恩，转起来!”朴实的语言，配上感人的图片，无意间竟成催泪弹，获得数十个百万粉丝和蓝V企业账号的互动和转发。

　　此后，同样以新生入学为题材的三本版英雄体，凭借“不是名校生 一样是英雄”的霸气条幅标语，折服了众多媒体，在报纸上引广泛关注，其后一位工科毕业生制作的“不是高富帅 一样是英雄”，用理性的思考来讨论**话题，引发单条18000多的转发，众多名人、学者、作家、企业、媒体官微等进行了频繁活动。

　　升华：《英雄联盟》周年庆揭开真相

　　在业内人士纷纷猜测“英雄体”背后的推动者之际，9月22日，《英雄联盟》在其一周年狂欢盛典现场，邀请众多名人、明星玩家进行了现场英雄体造句活动，而此次“英雄体”公益营销的主角，也浮出了水面。

　　在众星云集、coser名人原画争相斗艳的狂欢盛典上，抢了不少镜头的“英雄体”也成了当日的焦点。小楼MM的“不是36D 一样是英雄”更是霸气侧漏，秒杀了众人的目光。而具有浓重《英雄联盟》文化的“不是ADC 一样是英雄”、“不是坦克 一样是英雄”等英雄体层出不穷，将此次英雄体营销的影响力推到了最**。

　　悬疑式公益营销引发正面评价

　　据了解，悬疑式营销在近年来层出不穷，宝马的“沙漠怪圈”堪称悬疑营销的经典，今年另一豪车品牌雷克萨斯也尝试“So What”的悬疑营销，都取得不错的效果。而腾讯游戏旗下《英雄联盟》率先将悬疑营销和公益英雄两者无缝结合起来，让悬疑不仅仅是吊起人们的好奇心，而是真正传递一种正能量，积极向上的价值观。

　　正因为如此，此次公益营销引发了非常积极正面的互动。央视新科动漫频道总策划杨超(微博名：党人碑)在微博中表示，“虽然是营销，但是破例转发下!作为一名前**青工部的干部，对于技工是国家特殊财富的认识，更为深刻。”奔驰公司总部商务车部门主管刘晓毅也表示，“好微博!支持提高技工待遇和社会地位，他们是强大国家的基石”。独立学者杜建国、中国社科院副研究员海波论经济等专家也对其进行了高度评价。

　　记者了解到，《英雄联盟》是当前最为火爆的网络游戏，其活跃用户数早已超过1100万，影响力位居全球网游市场第一名。在其公测一周年狂欢庆典前后，腾讯游戏特地发起了这样一场公益营销活动，以呼应玩家们内心深处对英雄的特殊情怀。这也正是腾讯“泛娱乐”战略的一大体现。英雄文化的火爆，正是玩家们分享感动、传递正能量的直接结果。

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