可口可乐游戏部负责人谈为何与Riot进行合作

　　在数字生活年会上，可口可乐方面的负责人与Riot电竞副总经理双双亮相，与我们分享了他们的合作心得，让我们一起来看看吧!　

  　以下翻译自onGamers相关报道：

　　数字生活年会于本周在德国慕尼黑召开，与会者围绕创新、数字化、科技和文化等话题展开热烈讨论。周一，Riot Games的的电竞副总经理达斯廷·贝克(Dustin Beck)以及可口可乐游戏部负责人马特·沃尔夫(Matt Wolf)在“严肃的戏耍：游戏行业”(译注：原文为‘Serious Play: Gaming Businesses’，Play作名词用，有“游戏”之意，与修饰词Serious形成对比趣味，但为避免与后文重复，译者在这里译作戏耍)。这段30分钟的发言向人们解释了为何可口可乐决定与Riot合作，以及将一切事务都交由内部处理的好处。

　　沃尔夫说，可口可乐的目标消费者群体集中在17至30岁，在这一年龄段中，Riot的《英雄联盟》比赛所拥有的观众数量超过了超级碗大赛。

　　“超级碗是一项拥有1亿1千1百万观众的大型比赛。但当将目光瞄向我们公司的主要消费者群体所在的性别和年龄阶段时，你会发现他们在超级碗观众中占的比例并不那么高，”沃尔夫说。“与此相比，Riot拥有的观众更让超级碗显得大为逊色——观众数量以如此惊人的方式快速成长，身在游戏中的人想必会对此深有同感。”

　　有人对为何可口可乐选择赞助《英雄联盟》挑战者赛，而不是赞助LCS，沃尔夫回答，这是因为他们在帮助业余选手实现他们的梦想这件事上受到了鼓舞。

　　“我们很早就认定，为业余选手开拓通往职业之路是一个绝妙的机会，也有利于我们的零度可乐与之同步成长，”沃尔夫说，“我们当中的大部分都是年轻人，都渴望在某一领域的某一层面上成为专业人士。我们希望和Riot合作并为玩家们提供机会。我们真正了解并融入游戏行业，并干出一些实事(译注：原文为tell those stories，直译”讲故事“令人费解，译者认为应引申为”干出实事，这些成绩将成为游戏行业发展史中的故事“)。

　　当被问及为何可口可乐决定和Riot Games合作，而不是和独立的电竞组织，如MLG联盟(Major Gaming League)或ESL(Electronic Sports League)合作时，沃尔夫表示，与开发商合作对他们的品牌有至关重要的作用。

　　”我们希望尽可能取得行业核心领域的经验，“他说。”所有这些团体都很棒，他们在各自领域上都很有天赋，而且他们都是我们的朋友。但我认为，如果真的想要赢得游戏玩家的心，了解他们的想法，那你就必须赢得游戏制作者的心，了解制作者的想法。因此，你得想方设法接触游戏的核心内容，这就是为何与游戏制作者的合作对我们而言是如此重要的原因。

　　在去年与欧洲LCS合办ESL后，Riot在德国科隆建立了一个新的工作室，为举办今年的LCS大赛做好准备。Riot相信，自己举办比赛和做直播将是他们的节目中重要的一环。

　　“电子竞技此前从未达到这样的职业水准，我们希望像对待那些期待着欧洲联赛(European Premier League)或美国职业橄榄球联赛(NFL game)那样，服务《英雄联盟》的玩家，”贝克说。“想要保证节目质量，我们有时会面对‘我们是不是该邀请BBC体育频道或福克斯体育频道的员工来帮助我们制作节目’这样的问题。如果这些人没有一定的游戏知识，工作将很难开展。所以我们不得不在Riot内部来选拔、培养人员，分工合作来播放这些比赛。我们希望保持所有工作都能稳定有序地开展。”(译注：这一段由于口语问题，语法结构上不甚规范，译文具体细节或有理解偏差，但大意仍是Riot的负责人解释为何他们要自己解决直播问题。)

　　“我们无需通过成堆手续就能推动节目的进展或改动，真是一件非常酷的事情，”可口可乐的负责人沃尔夫说。“如果发生了什么事故，或者我们有了什么新想法，比如一些特别有创意的点子，一通电话就搞定了。Riot建立了一套雷厉风行的制度。”

　　最后一个问题是对《英雄联盟》寿命的预期，贝克认为这款游戏不可能在短时间内消亡。

　　“它和其他运动是一样的。棒球已经有大约110年的寿命了。我不是说《英雄联盟》也能活那么长的时间，但我认为LOL的很可能达到数以十年计的寿命周期。”