可口可乐游戏部负责人谈为何与Riot进行合作
摘 要
评论:厂商自己做直播渐成趋势
随着游戏行业的不断发展,游戏厂商的实力越来越强,厂商自己举办赛事,自己解决直播等问题已经渐渐成为一种趋势。以往,视频直播、点播的功能仅仅局限于展示作用,可以增加玩家对产品的粘性,或吸引新用户加入游戏。但“视频直播+网店”“视频直播+广告”等不同的盈利模式出现后,人们突然意识到视频直播不仅可以用来满足一些人的展示欲望,还能带来实实在在的金钱收入。厂商自然也不是傻子,不可能放着这样的机会不管,让自己的产品白白为别人服务,所以最好的办法是——自己来干。
这种趋势已经越来越明显了,人们喜闻乐见的阀门Valve,还有这篇报道的主角之一——Riot都已经加入到这一大军当中,暴雪方面也传出过类似的消息。即使将目光收回国内,我们也可以看到YY、QT等在视频直播领域越发激烈的竞争。除了QT外,腾讯为自己的TGA平台也做了大量功夫,包括签下一批解说和选手,让他们持续不断地提供节目。尽管有些乱,但相关的竞争早已开始。
随着这种趋势不断加强,笔者以为传统的电竞组织位置会显得比较尴尬。他们远不如厂商那样财大气粗,有时举办比赛还需要厂商授权,一旦厂商开始试着包办一切,这些电竞组织的可施展拳脚的空间恐怕会越来越小。比如Riot在去年便禁止了非LCS以外的比赛举办国际性线下赛,虽然不能肯定在未来会不会有越来越多的厂商效仿这种做法,但至少确实有厂商这么做了。
即使不去讨论比赛举办权的问题,在电竞产业日渐成熟、市场变得规范的情况下,直播权,甚至赛事报道权成为商品、明码标价出售显然也是不可避免。要知道,电竞不像传统体育项目,每一个电竞游戏产品都是享有独立知识产权的,电竞组织将面临的问题是传统体育组织不曾遇到过的。
不难看出,在比赛问题上厂商显然占有更多的主动权——毕竟,产品是他们的。但电竞组织也并非没有出路,如果能打造好自己的赛事品牌,减少自身对厂商投放的依赖,实际上仍有不少的机会。笔者此前翻译了一篇外媒专访MLG联盟CEO的文章(点击查看:《MLG联盟CEO迪吉奥瓦尼受访 谈MLG.TV前景》),MLG.tv的出现就是MLG转型过程中的一种尝试:减少与少数大厂商的合作,提升自身的广告价值,用自己的内容来养活自己,以图最大限度地减少来自外界的限制。
无论如何,厂商自己做直播正在逐渐成为一种趋势。尽管直播现在还只是少数厂商才玩得转的东西,但当成本下降、技术普及以后,笔者相信会有越来越多的人试着自己干。