直播遇上电竞 OMG为你道来直播利与弊

网络直播平台与战队签约如今已经成为一种常态。作为一种特殊的赞助形式，双方以这种互惠共生的关系寻得了新的平衡。近日，许久没有在直播上有所活动的传统电竞豪门OMG俱乐部突然发声，OMG全员于4月10日在全民TV进行直播。在去年的剧变后，OMG今年的成绩其实并不理想，特别是在负给VG战队之后，他们似乎已经铁定进入了保级的边缘，为什么在这个时间段OMG敢于进行这种尝试?他们难道不怕舆论的大规模爆炸吗?怀着这些疑问，我们采访到了OMG管理层和一些队员，听听他们是如何评价此次直播事件的把。

网络直播与电竞结缘的必然

“网络直播”，近两年来逐渐升温的一个热门词汇。伴随着国内网络条件的改善及观众对传统媒体内容审美疲劳等客观方面的原因，网络直播已经从早期以**擦边球形式为卖点的美女直播转变为多元开放的内容输出平台。而在国内电竞市场日臻壮大的过程中，以轻松多变的游戏内容为主的游戏直播已然成为一种大的趋势。

而电竞行业本身的成长经历也颇为独特，在政策和社会主流观念的影响下，中国电竞竞技在其立项的10年后才迎来了自己的期待的成长期。当富二代们以个人兴趣为由的第一轮投资过后，电竞产业显然需要更多形式的投资和获利方式来寻求自己的生存与壮大。

当成功转型的网络直播遇上寻求新资本的电竞，二者的深度合作几乎不可避免。

苦涩的“初恋”

二者第一次结合经历显然并不那么美好。在大量的资金支持下，直播平台通过开出天价条约来引诱职业选手放弃职业身份去成为全职主播。“能够轻松赚钱还能免受职业压力的影响”，这样高诱惑力的条件让年轻的选手们开始动摇了自己当初的拿到冠军决心。

事实上，翻看之前的一些言论，圈内许多人士都对“直播”嗤之以鼻。在他们看来，直播影响了职业选手们的职业态度，降低了他们职业道路的纯粹性。所以，直播平台给职业圈的初印象并不那么美好。

重新思考

但我们不该忽视的是，既然直播与电竞的合作是双方都需要的，那么双方的第二次合作迟早要以更为温和的方式进行。果不其然，在进入S5后，S4世界亚军皇族作为最早的引援者和受益者获得了从业者的注意。韩援较高的技术水平和端正的职业态度似乎能帮助我们国内的电竞生态完成更好的发展。但作为非盈利机构，俱乐部很难在国内选手身价已经很高的情况下引入大量韩援。这个时候，手持资本的直播平台们惊奇的发现，自己原来可以与电竞圈原来可以不走竞争关系，他们有着另一种更良好的相处模式。

伴随着一份份合约的签订，直播平台以资金提供者的身份支付选手工资和签字费中的大部分，而战队则通过让选手直播一定的时长来实现双方的共赢。如今，俱乐部和平台们似乎都已经认可了这种合作关系，双方的交流模式也日趋成熟。

职业选手直播的利弊探究

抛开初期双方失败的首次合作而言，目前阶段直播与职业选手的合作显然是利大于弊的。首先，以赞助商的身份，直播平台将大量现钱投入到俱乐部的发展与运营之中，这对俱乐部的帮助显然是立竿见影的。我们都知道，选手目前的工资都是很高的，而职业赛场对选手越来越高的要求也催生着很多俱乐部内辅助团队的建立。从教练团队，包装团队，管理团队，运营团队，后勤团队，中国电竞“五个人即是全部”的日子已经一去不复返了。在赛场上的五名选手除了替补之外，还有大量的幕后团队为其队伍的成绩在默默付出。

其次，如同传统体育项目一样，电子竞技并非实体制造产业，作为一个输出比赛内容为卖点的产业，其“电竞明星”的产生以及对粉丝文化的依赖都是不可避免的情况。粉丝对于比赛选手的偶像崇拜恰恰就是电竞圈建立的最基础关系。在这样一个前提下，如何增强粉丝和选手间的联系，往往就成发展产业潜力的关键所在。而直播恰恰提供了这样一种可能，他通过网络技术建立了选手和粉丝间交流互动的双向链接，将选手游戏时的游戏体验传达给了屏幕另一侧的粉丝。喜欢选手的粉丝们可以通过选手的游戏过程和举止来更深入的了解选手的个人魅力，而选手则可以通过回复弹幕及高水平的游戏内容来增进与粉丝的距离及增强吸引关系。

最后，其他同类型的主播也在间接的为赛事内容培养潜在群体。通过其他主播对《英雄联盟》不同方式的解读和演绎，他们吸引的粉丝群体也成为了观赛人群潜在的目标和发展对象。玩家通过直播平台对游戏的理解增进完全有机会促使其在条件成熟时转换为比赛受众。

当然，直播对职业选手的影响绝非如此简单，目前阶段合理的直播在早期也曾因为“直播时长影响训练”及“负面弹幕影响选手心态”等问题而被怀疑。但随着“控制直播时长”，“俱乐部心理辅导”等举措的实行，业内对职业选手直播已经没有了早期那么大的反应，官方甚至特别为职业圈出台了《直播公约》来保护选手正常训练的权力，在各种措施的保护下，如今直播对职业选手的影响可谓是微乎其微，而选手直播也被重新定义为选手和俱乐部回馈粉丝的有效方式之一。

职业选手的看法

对于职业选手直播的看法，我们采访到了OMG的辅助选手Luo的观点。他表示，职业选手的状态的职业水平主要是以训练赛的方式提升的。Rank练习仅仅算作队员自己深化和巩固战术的一个项目，将本来就无关大局的过程直播出来，选手的职业水平并不会受到什么影响。同样的，职业选手因为长期处于高度封闭的训练环境下，与外界过少的交流让他们年纪不大的职业选手们都颇为难受。但是如果能通过弹幕和粉丝互动，感受到那种被关注的感觉，这也是一种前进的动力。而他自己则是个比较喜欢讲故事的人，目前的他恰好正在替补席上，所以他很期待OMG未来的直播计划能让他有所体会。毕竟，职业选手的退役生活也离不开直播，所以这次直播对他们来说也不失为对未来的直播能力的一次锻炼。

OMG为什么选择此时开启直播

作为较早注意到粉丝互动和培养的俱乐部，OMG通过他们之前良好的成绩和品牌形象建设俘获了大批玩家的支持。虽然目前队伍在LPL中面临着去打保级赛的风险，但OMG管理层表示，取得现在的成绩其实我们对此都有准备，我们知道坚持全华在这个赛季会十分艰难，但是引韩援也不能解决根本问题，我们始终相信五个中国人也是能站到最高领奖台的。目前，OMG全员都在紧急备战比赛，尽力打好之后的每一场比赛。

但更重要的一点是，我们的直播项目停止了很久，队员和粉丝间需要这种互动的方式。为了回馈在困境中还在支持我们的粉丝，我们和全民TV以行业内最低的直播时长签订了直播协议。直播对于我们来说更多的希望这是对现役职业选手的一种能力的提升：他们的职业生涯之后的规划也是俱乐部需要承担的责任。所以这次直播我们更看重的是选手心理素质和能力以及粉丝体验的一种提升。OMG一队经理李船表示，虽然目前形势艰难，但OMG在人才梯队方面的布局均已完成。OMG的青训，LSPL，LPL三阶部署已经准备就绪，成熟的布局能够为OMG输送大量优秀的国内人才;同时我们今年夏天会有一个更大更专业的新基地，确保OMG的选手们有一个更专业和科学的训练生活环境，虽然LPL短期内依赖韩援的状况并不会改变，但OMG始终为拿下中国人自己的冠军而努力。我们曾经接近过，就一定有机会再度挑战!

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