漂亮不能当饭吃但能换钱用！直播火多久

小内的好基友最近迷上了直播，我们一起吃饭，它对着一碗麻辣烫说要直播;我们一起逛街，它站在换衣间前要直播;小内不过就睡个午觉，它把直播房间名字改成了“体验杜蕾斯直播”，尼玛居然还有人打赏?今天，小内就要在这个火热的风口产业上泼桶冰水：直播迟早是会完蛋的!

霸道网警赖上你

如果说直播是为了学习科学文化知识，提升自身素养，那多半是绿的。应用宝大数据显示，当前直播平台上20-29岁的用户最多，30-39岁的用户稍稍落后一些，其它年龄段的用户少到几乎可以忽略;从用户性别上看，女性用户只占据很小的一部分。也就是说，20-39岁的男性是直播平台的主要受众。也因此，山峦起伏、波涛汹涌难免是直播常态。

屌丝宅男为了“自然景观”下场，平台与主播入局则是因为利益。目前，主播与平台的主要收入来源有两条途径：打赏+广告。

从斗鱼TV到秒拍，主播素质良莠不齐，直播平台内容涉黄涉暴已是常态。美女主播被各大平台争抢，因为她们能带来更多的流量。而从广告主的角度，直播频道相较于传统电视广告，成本更低，限制更少。同时无论基于直播平台还是主播都具备更多的合作和互动模式，其引流效果也会更为即时、直接且透明。

但是，随着平台内容方的海量入局，法律政策的监管无疑会更加严格完善。主播将接受专业的考量和可管可控的约束，广告方所受限制也会增多。那么当擦边球被禁止，直播还能依靠什么来留住当前的主体用户呢?失去了用户流量广告也就变得无意义了，而平台要转型的代价几乎等同于**重来。

此前，文化部曾公布过一批被查处的网络表演平台名单，熊猫TV、斗鱼TV、六间房等知名平台均“榜上有名”。26个网络表演平台被查处，集中清理共关闭严重违规表演房间4000余间，整改违规表演房间上万间，处理违规网络表演者近两万人。可见监管距离直播并不遥远，随着互联网监管体系的完善，网络直播会降温，这是一定的。

没有内涵，全是套路

其实，直播内容与用户并没有紧密联系，反而多半依赖于主播。好基友时常向小内炫耀今天又100多人看它的直播，但一个房间一百多人连个“喘气”的都没有，而且从没有同一个人观看好基友直播两次，可见不过是平台“不忍伤了它那颗平凡脆弱的玻璃心”罢了，这就是为何各大平台都争抢网红的原因。但网红并不代表着优质的内容，直播内容领域过于狭窄已是不可回避的事实，“人文自然景观”过后，段子手迟早要面临观众新鲜感的考验，这点连公众人物也不能免俗。

Twitter关联的直播平台Meerkat的CEO Ben Rubin曾言，虽然知名人士和媒体人物已经开始采用视频直播，很多人仍然不明白为什么他们要将自己的真实生活直播给别人看。这些人也并不是真正懂得优秀的视频直播是什么样的。

的确，现阶段的明星直播场景大多局限于活动后台、化妆间等，并没有实质的创意策划，真实感和互动感足够之外，能引发话题的内容并不多。当明星直播像玩微博和参加电视真人秀一样普遍时，还会像现在一样引发关注吗?

小内也跟风看过两场直播，一场是AB卖口红，一场是添福宝吃龙虾。直播结束后数据都很好，但小内看完都想不起来自己看过什么。有人对于口红的销售额惊叹，但其实这不是直播的功劳，甚至不全是AB的功劳。某宝本就是个卖货的地方，外加AB的受众与直播的受众重合率高，这才是关键。如果AB是在B站开直播，那结果会如何……

随着直播平台内容逐步央实，平台内容的“质”与“量”之间的关系将发生直接变化，原本吸引主播的“内容红利”将持续作用，但会逐渐趋于理性。无论是用户还是平台对于内容的要求会逐步提升，内容制作者很可能会从个人逐步向具备一定制作能力的企业、团体转变。各个职能之间的分工合作将更明晰，单路视频输出也会向多路视频转变。这个过程中，无疑会有一大批个体被市场淘汰，小内还是先去为好基友买个“直播淘汰险”吧!

叶良辰会让赵日天混不下去

Rubin还曾说，他认为对大众市场来说，使用视频直播的附加价值目前还不清晰，对于有影响力的人和媒体来说，直播的价值才比较明显，尤其是对一些大事件进行直播时，会吸引大量的受众。而当下“网红”的容量太小了，是无法让平台成为一款大多数人都使用的App的。参与用户的数量有限，行业竞争激烈，很难让产品用户持续不断地增长。

我们不应该对老外的说法太迷信，他可是连普通话都说不清，我们要从好的方面看，虽然网红的容量小，但目前的市场也不大嘛!直播市场面向的人群多以20岁~30岁之间的用户为主，市场有限，随着资本的介入，除了BAT等大资本作为后台支撑，直播行业可能将面临一次直接的洗牌。

直播平台和视频网站很像，用户对于多平台差异化渠道的刚需都不强烈，因此日活用户的流失目前也是直播平台需要直面的压力。平台不断推出新的噱头与概念绑定博眼球，但一旦热度下降，用户会立刻被其余平台接手。日活用户的饱和对于直播平台将造成更大的压力，让投资者看不到未来的指望，如果短期内寻找不到更合适的转型及盈利模式，过早让新鲜感透支，那么一个直播平台就离销声匿迹不远了。

BAT、Facebook、Twitter和微博之类的财力雄厚大公司大平台在直播领域成功的几率更大，不仅只是因为有足够的资本支撑，更重要的，它们根深于现有的社区，大把大把的现有用户为依托，完全没有必要去创建一个新的平台，因为它们现有的平台上就有足够大量的社区用户，也不乏有影响力的人物，就连互联网大企业老总都火得一塌糊涂，这是天然优势。

直播平台不具备不可替代性，用户会跟着主播走，主播又何尝不是在选择受众更多的平台?平台都“丢人”了，还怎么继续混下去?

扯累了，来口汤吧

最后，直播其实只是一种传播渠道，它甚至不是一种全新的渠道。几十年前春晚、奥运、小金人就实现了“直播”，互联网的直播也不过是以直播的形式加上了互动，这也早在10年前就已经出现了，如今的火爆不过是“老腊肉”走红。等到市场规范平静，消失的消失，上位的上位，我们就会发现，直播不过是“曾悄悄地来过”，互联网还是那个互联网，巨头依旧看着都脸熟。

如果说直播还有什么深刻的内涵值得去探索，那大概就是和平年代下，人们丰衣足食后，对精神世界空虚寂寥现状的不满足。精神的追求永无止境，这是个属于互联网的时代，屌丝的需求再不是一个充气娃娃可以满足!

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