快闪店是个什么东西？ 五周年庆典发布会解读

8月27日下午5点，当VG被Snake成功让二追三后，《英雄联盟2016品牌发布会》在一则宣传片中拉开了序幕。在宣传片播放完毕且公布了五周年的主题“活出我们的精彩”后，拳头中国团队的负责人叶强生公布了一则消息。英雄联盟团队未来即将在中国开启许多的快闪店。快闪店是个什么意思?这对目前的英雄联盟而言又意味着什么?小编今天就来为大家解读一下。

拳头中国叶强生先生宣布了这则消息

什么是快闪店?

是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

可以看到，与传统的店铺追求稳定的客源与形象打造相比，快闪店完全采用了一种与传统零售店铺相悖的经营模式打造。对快闪店而言，对品牌形象的塑造及顾客的购物体验则是比销售量更为重要的部分。

国外著名的快闪店模式展示

购物体验至上

快闪店的优势在于其灵活性及低成本。对于传统销售店铺而言，商铺的租金一直是成本的大头。特别在上海，北京这样的大城市，高昂的地价直接带动了店铺租金及商品价格的疯涨。所以如果能够实现对租金支出的低依赖(只租短期或获得特许后临时搭建)，那么快闪店将会将省下的成本更好的用于店铺的装修及商品的价格和管理上。这对线下买家而言无疑是一种购物体验的巨大提升。

从游戏到文化

其实，如果单从发布新品的角度而言，贴合游戏内容本身的发布似乎才是更让关心这款游戏的玩家们所欣喜的。从早年的“熬兴”，到后来的“三国吕布”皮肤，这些满含诚意的游戏内容无疑让早期的玩家们很是欣喜。但在五年的时间里，过硬的游戏品质和出色的运营已经让《英雄联盟》从一款简单的游戏演变为了一种流行文化。德玛西亚!提莫必须死!我选亚索!光速QA，一个个玩家们平时游戏中耳濡目染的细节开始从游戏中走向了现实。当我们拥有了如此巨大的群体后，一种文化上的归属感是目前这个阶段我们极为需要的。

周杰伦为英雄联盟特制的《英雄》一曲便是一种文化的展示形式

为什么是快闪店?

参考到拳头的盈利模式，我们大致可以做出一些简单的判断了。就目前我们知道的情况而言，拳头主要的盈利来自于游戏内扩展性内容的出售。包括皮肤，游戏角色，饰品，头像等等。虽然近年来，拳头也开始将手办，玩偶，T恤作为文化的实物载体而大加推广，但离真正的走入生活，这些物品还是多少有一些高雅的艺术品之感。我想用一款赵信主题的洗发水，我想来一件大头主题的水杯。甚至我想拥有一双龙龟风格的跑鞋。目前来看，我们的产品在“生活化”这一步上仍然迈的不够开。当这些形象走出鼠标，键盘这些电竞相关产品时，英雄联盟或许才真正的走进了我们的生活。

而快闪店则对线下维护和提升“英雄联盟”这个品牌形象有着不可或缺的作用。这里的店面风格全部都将是LOL的主题，而出售的产品也全部将是LOL风格的，在这个店铺里出现的人一定都是LOL的忠实粉丝。没有其他，只有LOL，这种对一种文化封闭的立体式展示将会带给每一位前往快闪店的粉丝前所未有的氛围体验。

关于游戏角色本身的产品是目前的主流，但它们并不够

总结

就叶强生先生先生的发言来看，他们已经锁定了几大城市开始部署第一批快闪店。几个月后，你或许会在自己常去的路口发现这样一座仅属于LOL的主题快闪店，到时候可别忘了进去看看哦!

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