LOL中国负责人：致力发展英雄联盟品牌

2017年9月2日 17：00腾讯互娱合作部总经理英雄联盟中国总负责人——黄凌冬接受采访。

Q：今年《英雄联盟》在各个方面都有很大动作，比如IP方面有《英雄联盟》宇宙，线下有快闪店，还有今年将要举办的音乐会，想问今年做这么多内容之后有哪些收获可以跟我们分享的？

黄凌冬：2017年对于英雄联盟来说是比较稳步发展的一年，在产品层面上保持了原有的节奏，未来产品依然会有比较大的更新，也想去尝试新的突破。其实这六年里，在不同的阶段，新英雄的玩法、或者上手度都是有变化的，今年推出的英雄在独特玩法性上是有提升，只是说上手难度层面比以往会大一些，所以现在也一直在探索，追求英雄玩法创新趣味以及上手度的平衡。

在IP、电竞方面还是围绕用户去建设整个生态层面的内容，比如今年我们上线了英雄联盟宇宙，更新的内容比较多，比如德玛西亚、祖安城邦信息等。以前没有世界观，现在建立以后，大家可以看到更具体、更丰富的内容来了解英雄的故事，也能让大家更好的理解英雄的变化，未来也会基于世界观去创作更多关于英雄的故事或者是动漫，现在都是积极准备中。

另外一个方面是IP衍生内容，比如刚刚宣布的音乐会，很多玩家会说我们是被游戏耽误的音乐公司，当然这是一个玩笑，但我们也看到了年轻用户对于音乐的热衷，我们之前也推出过一些音乐，这次六周年也合作了一些新歌，效果看来都很不错，我们非常期待能够举办真正的线下音乐会。我们发现不论是国内的二次元音乐会，或者是国内举办的一些电子音乐活动，用户参与的效果都很不错。未来在音乐方面，我们也会做更多的尝试，来给玩家带来更丰富的内容。

电竞方面，其实也挺多的，今年增加了洲际赛国际赛事，发布了联盟化、主客场战略，昨天也宣布了2018年的三个主客场城市，杭州、成都、重庆，这些也是希望能够把电竞继续沉淀下去，为俱乐部的长期发展争取更好的空间，加强与粉丝的关系。今年全球总决赛第一次来到中国，这也是中国第一次全程举办世界最大规模的电竞赛事，所以整体来看，今年《英雄联盟》的内容很多，也是发展节奏比较快的一年。

Q：从英雄联盟宇宙上线并更新了德玛西亚、祖安等城邦信息，可以看出官方有意打造英雄联盟的IP品牌，未来英雄联盟会把IP当作一个重要的发展方向吗？会有什么规划？

黄凌冬：一款游戏的IP建设是非常非常困难的，过去的20年大家看到很多游戏IP在做影视化、漫画或者是小说，但在全球范围内来看，游戏IP的全方位打造还并没有很多特别成功的经验，我们和拳头也是意识到这个问题，会希望去做更全方位、更长久的IP建设。我们还发现了三个现象。

第一，年轻人对于他们喜欢的IP能够有很长期的坚持，比如你看到小时候我们喜欢某款游戏，过了十几年这个游戏出了新的衍生品，或者其他新的内容你会愿意去尝试，这个我觉得IP是起了很好的纽带作用，IP能够把用户连接起来。即使以后玩家玩的时间少了，或者因为毕业、成家立业等原因不能玩了，但对于游戏本身的情怀和关注还是有的，那IP的衍生品就是很大的机会。

第二，我们觉得一款游戏产品的生命周期是有上限的，但IP发展是有更长久的创作空间的，所以我们的IP从去年到现在，我们开放了很多自己创作的东西，我们希望把官方创造的内容起到好的示范作用后，能够引导玩家去做更好的创作。之前我们对于IP的应用限制比较严格，玩家或者外部团队可以创作的空间不大，未来会希望结合IP的发展，来带动新一轮的创作高峰。

第三，IP更多是助力产业链的发展，在过去几年里，大家看到了很多IP在泛娱乐层面的应用，不管是小说IP发展成为游戏、电影、动画的IP内容，或者是某一个领域的IP向其他领域延伸，只要品质出色，对于这个IP产业有很大的推动作用，并且能够很好的激发大家的专业创作。

通过这三方面来看，我们觉得今年可以说是《英雄联盟》的IP起步阶段，未来还是希望能够在中长期加大投资，去做更好的稳步发展。

Q：不管英雄联盟宇宙或者是音乐会，或者是快闪店都是游戏文化的衍生品，关于游戏文化未来发展方向有更多规划吗？像刚才提到的这些全部都是关于《英雄联盟》文化的衍生品，未来会有更多这种类型的衍生品吗？

黄凌冬：会希望去做更多，现在来说受制于整个创作品牌还有对内容质量的把控，我们首先还是在 《英雄联盟》宇宙层面做很多的内容，比如CG制作，背景故事的创作以及漫画、有声小说方面的新内容，今年在音乐方面也做了很多。这些内容是希望让玩家在游戏体验过程中，能够有感知或者能够去聊起来的。

当然我们也希望尝试更多的变化，比如透露一点，现在正在探讨与《英雄联盟》电竞相关的电视剧内容，希望有好的故事剧本。

拳头这边也在尝试，想去尝试《英雄联盟》的电影，不过这个非常的慎重，因为希望创作出来是有足够高品质的，能够被认可的。

IP的文化内容，不只是上面这些，像是一些网综节目也是一种比较好的IP延展方向，能够跟用户、关注互动的一些节目也在筹划当中，后面基于S7也会尝试一些新的创作。

Q：为什么今年会考虑举办这样一场音乐会？核心目的是什么？

黄凌冬：今年对《英雄联盟》来说是比较特殊的一年，首先是六周年。大家经常会在打得好的时候说666，代表打的很好的意思，已经成为了一种流行的文化现象，今年全球总决赛第一次来到中国，这是中国有史以来最大规模、最有影响力的世界级比赛，我觉得会是一个很好的舞台，能够向玩家以及大众展现产品以及相关的信息。

音乐其实是一个很好的表达方式，很大众、无国界，这么多年，不论是《英雄联盟》本身的游戏音乐创作，还是衍生的一些音乐作品，都获得了众多玩家的好评。我们觉得这个时间点是适合去举办一场真正的线下音乐会，来让大家在现实中更好的感受一下音乐的魅力，通过音乐向他们传递，《英雄联盟》是一个怎样的产品。

Q:尝试去做快闪店的初衷是什么，快闪店在《英雄联盟》发展里扮演的是什么角色呢？会不会一直做下去？

黄凌冬：快闪店在欧美是一个非常成熟的概念，但在中国很少有厂商会尝试线下快闪店，其实线下快闪店能够很好的呈现游戏的内容，包括游戏产品、游戏IP、电竞等等方面，可以说是一个全方位的线下文化体验店。

今年我们在深圳、成都、长沙都做过快闪店，每站做了10天左右，有很多玩家还有非玩家都来体验了，在这里能够体验更深度的游戏内容、世界观以及游戏理念，也能很好的了解《英雄联盟》电竞发展历史，其实是很好的拉近了用户之间的感情的。

我们非常希望能够把快闪店推向更多的城市，这个单一城市的成本比较高，也有很多需要考量的因素，比如位置、人流量、氛围等等，未来会选择更多的城市以及合作伙伴，来把《英雄联盟》快闪店推向更多的城市，快闪店2.0计划正在筹备中。

Q：目前真人秀是大众娱乐发展方向，今年我们的《英雄联盟》也做了几档非常成功的真人综艺秀，比如拜年秀、520和四级考试，是为了让《英雄联盟》文化更好走向大众的发展方式吗？在未来的话我们这方面还有什么其他的计划吗？

黄凌冬：今年做了挺多，除了你说的拜年秀、520还有四级考试，接下来9月9日的战斗之夜也会有综艺秀，玩家能够看到解说、主播还有俱乐部选手的表现，希望能通过这个节目让玩家看到《英雄联盟》更多的内容，这次是和湖南芒果互娱合作的，尝试了一些新的内容。

未来的节目也会更多的考量丰富性和趣味性，目的就是让玩家从更多方面去看到《英雄联盟》大家熟悉的、对他们来说有感知的内容。

接下来的节目也是希望做的更加丰富多彩一些。我们觉得真人秀节目更多是让我们的玩家看到整个《英雄联盟》熟悉的方方面面，对他来说是比较有感知的东西。

另外在大型真人秀方面也有一些新的想法，比如和一些比较大的明星以及团队合作，今年开始，大家对电竞的了解越来越多，有一些电竞选手或者是主播如何成长的真人秀，我们也都有在观察。今年的综艺秀做了几期，未来会尝试更多，也会面向更多的生态领域发展。

Q：今年的电竞是一个很大的关键词，或者说是电竞的体育化。我们也看到《英雄联盟》的赛事推出了联盟化和主客场计划的一些内容，包括昨天三家俱乐部也公布自己主客场的信息。《英雄联盟》的赛制和模式越来越趋向于传统体育，在未来赛事的体育化方面还会有一些什么样的动作？包括从长远的角度来看，整体大的目标和愿景会是什么样子的？

黄凌冬：最近我也看到虎扑有了《英雄联盟》的电竞专区，觉得挺好的，很多体育媒体都开始做电竞，这在之前是没有的。

刚刚的问题很好，主客场我们想了很久，之前也挺犹豫的。因为考虑到主客场对于俱乐部和我们来说是很大的挑战，成本提升、运营难度加大，包括对于赛事团队、解说、主持都有新的要求。为什么要去做尝试呢？《英雄联盟》是一款国际化游戏，从国际市场来看，《英雄联盟》的电竞和很多游戏不同，会更专业和体育化，并且观赏性非常的高，很多玩家不管水平如何，他们能看懂，并且喜欢看，觉得选手打的特别好，整体上来说是非常贴近传统体育的模式。

《英雄联盟》现在相比很多游戏来说，不特别的去强调游戏更新的内容，而是更侧重游戏的平衡性调整以及创新玩法，不会说一个英雄一直强下去或者说一个套路能一直玩，每个赛季的版本都会有更新，不同的选手、俱乐部都需要不断的学习和成长，我们认为这是体育竞技非常好的要素，需要俱乐部不断学习，培养他们的体系去适应更好的竞技比赛。

我们为什么要这么做联盟化、主客场，是希望能让俱乐部更好、更长久的发展，以前俱乐部为了追求成绩，会盲目的引外援，对俱乐部本身的发展不是很好，现在可以看到中国本土优秀选手越来越多，未来这种趋势也会更多。

很多俱乐部意识到要好好培养自己的选手，比如EDG有一位选手也是青训体系出来的，很好的例子，大家都开始慢慢意识到问题，并且在努力解决。

我们和拳头希望能更好的支持俱乐部的发展，一起去打造更长久的体育赛事，现在可以看到传统体育比如英超，或者是其他的体育项目，会是家里人一起看。还有像皇马和巴萨他们是会员的模式，上下三代，他们会一起到现场看比赛，这是非常好的传承。

我们的电竞发展是立足于长期的，夏季赛开始取消降级，也是借鉴NBA的模式希望俱乐部可以有更加安稳的发展。未来这些举措也会往专业体育里靠，希望可以把英雄联盟的电竞赛事做的更专业，更多的提升观赏性。大家可以看到夏季赛常规赛、洲际赛以及夏季赛季后赛，比赛的水准比以前高很多，所以这些尝试是有一定成效的。

Q：全球总决赛是最顶尖的全球赛事之一，这次S7对国内举办对国内电竞和LPL产生什么影响？

黄凌冬：S7第一次在中国举办，LPL第三支代表队明天也要角逐出来了。举办大型比赛是非常消耗资金和人力的，但是一件值得的事情。我们从9月底开始会在武汉、广州、上海、北京开启这次全球总决赛，武汉的比赛有14天，每天的比赛都是近万人的场馆，票卖的很快，玩家的热情很高。

我们希望能够通过这样大型的比赛，让用户在线下真正感受到电竞赛事的魅力，落实到大家的日常生活里，我们希望通过举办这种高品质的大型赛事，去带来更好的赛事体验，去打造《英雄联盟》真正迈向电竞体育化的态度。只有让这些高水平的世界大赛去接近到玩家，出现在玩家的生活里，玩家才能更好的感受，了解电竞比赛在国际上有多大的影响力。我们非常希望LPL的三支战队能取得非常好的成绩，好的成绩对于LPL整体的社会影响力，对于玩家体验《英雄联盟》的热情都会有很好的激励，我们也在不断努力当中。

另外，在大众层面很多人还觉得说电竞是玩游戏，我们希望通过国际赛事的影响力，去渗透社会的各个阶层，让很多不了解电竞、不了解游戏行业的人能看到真正的电竞是一项体育运动，而不是简单的停留在游戏上。这次洲际赛获得了人民日报、**的肯定，是很难得并且很积极的信号，我们希望通过在中国举办这样的世界级赛事，把大家凝聚在一起，让大家看到电竞的精神，带动年轻人积极向上，这是我们希望看到的效果。

Q：想问您一下一个好的游戏它的生态，各项产品之间应该是环环相扣的。想问一下《英雄联盟》产品它的宇宙观以及赛事之间有没有相互的联系？这些联系是什么样的？

黄凌冬：这个问题很好，以往很多游戏在这方面没有像《英雄联盟》那么复杂，有那么多的生态内容。其实产品上，是希望更多的玩家可以更好的体验游戏，能够享受快乐、让用户更好的通过游戏交流，这个是游戏的基础。《英雄联盟》宇宙计划是希望把大家看到的、非常熟悉的游戏，去建设的更加的丰富。《英雄联盟》之前是没有故事背景的，英雄故事也很单薄，那样英雄的记忆点就会很弱，希望通过故事的填充，让他们饱满起来，不管是城邦还是英雄本身。就比如漫威，里面很多英雄都很饱满，在不同的故事里也能加入很多新的角色，去创作出新的内容。我们希望未来游戏的内容和宇宙是结合在一起的，相通的，也希望《英雄联盟》宇宙的发展可以把IP更好的带入未来更多的场景，在激活本身发展以及外界创作层面，有一个纽带的作用。

我们要创作新的生态还有产品，目前电竞是现阶段非常重要的，《英雄联盟》的电竞生态非常的良性，并且在追求长久的体育化生态，电竞其实也是基于产品本身，但也相对独立，是能够发展成为一个新产业的模块。这三方面面对不同的用户实现了分层，并且能够有更多的跨平台、跨领域的合作，简单来说产品是用户日常体验，是基础，IP能够让我们去做更好的创作，电竞能够更好的推动产业发展，这些都能和用户做更多的交流，产生更多的互动，我们更多是起到一个桥梁作用。

Q：《英雄联盟》未来在哪些方面重点发力，有没有长期和短期发展目标，《英雄联盟》未来发展愿景是什么？

黄凌冬：最根本的还是把产品体验和产品内容做好，这是最基础的目标。大家也看到，现在游戏行业在快速的变化，包括手游、单机都在快速的发展，《英雄联盟》需要在面对变化的同时更好的优化自身产品，来持续提升用户的新鲜感以及增强品牌号召力。所以我们对于产品的改进、产品内容的提供、玩法的更新以及帮助用户更好的适应新英雄，都会是后续重点的工作，核心是围绕玩家的体验需求，去做内容更新。

其他方面，比如我们的IP接下来大的发展计划，包括音乐、综艺节目创作还有其他衍生内容都会围绕这个去做。今年全球总决赛来到中国，明年主客场会正式开启，整个电竞生态都会有新的变化，我们希望能够把《英雄联盟》的电竞打造成为真正专业的体育项目。今年一直到接下来中长期的目标，就是让《英雄联盟》去面向更多产业，为用户提供更好、更多元化的服务，把《英雄联盟》的电竞变成全世界最好的电竞体育赛事，这个目标会是持续的。

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