你的英雄上罐了!LOL与雪碧开展深度合作

5月28日，腾讯游戏《英雄联盟》（简称：LOL）与雪碧品牌在上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。雪碧不仅将成为《英雄联盟》联赛体系首席赞助商，未来双方还将在品牌联合营销推广方面协同发力，携手在中国共同拓展和深化英雄联盟赛事体系。此次《英雄联盟》与雪碧携手，在合作规模及合作深度上，都创下了电子竞技产业与传统快消行业的合作新高。

Top游戏携手Top饮料：跨界合作的最新典范

今天的发布会上，《英雄联盟》与雪碧正式推出“英雄，一起爽翻夏日”主题活动。《英雄联盟》品牌及赛事负责人金亦波Bobby与可口可乐***区整合营销市场总监匡非Erra也向在场的众多媒体及观众也详细地介绍了本次《英雄联盟》与雪碧的合作具体细节。

雪碧将会在今年斥资数亿元人民币，隆重推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等360度全方位传播，其中的重头戏是10亿瓶英雄联盟主题雪碧产品。此外，作为LPL首席赞助商，雪碧的品牌形象将在整个合作期内，出现在数千万LOL玩家及LPL观众面前。毫无疑问，此次双方携品牌号召力和市场营销的优势资源强强联手，充分体现了年轻消费群及其所代表的巨大市场空间，成为跨界合作的又一典范。

2013年，英雄联盟职业联赛扬帆起航，至今已有超过3年5个季度的成功赛事举办经验，而在LPL自身成长及电竞产业的发展的过程当中，众多大众品牌越来越看好其商业价值，进而与电竞及游戏领域展开了数量上越来越多，规模上越来越大的合作。大韩航空与可口可乐就曾成为2014赛季在韩国举行的《英雄联盟》全球总决赛的官方合作伙伴，成为电竞商业合作史上的标志性事件。如今，雪碧与《英雄联盟》首度开启品牌及赛事合作，将中国电子竞技产业在商业合作领域的纪录，推向了新的高峰。

当雪碧遇上英雄联盟：年轻粉丝的福利盛宴

雪碧作为可口可乐公司旗下最受年轻人欢迎的饮料之一，其受众群体也与《英雄联盟》有着高度的重合。双方的共同代言人，也是最受年轻粉丝们追捧的天王周杰伦。两大巨头的强强联合，也是爱喝雪碧及爱玩《英雄联盟》的年轻人们的福利盛宴。

（发布会上来自天狼工作室的激情夏日cosplay秀）

雪碧与《英雄联盟》作为时下年轻人共同热爱的知名品牌，也将在这个夏季持续为年轻的玩家们献上更多酣畅淋漓的体验。试想一下，玩家喝着自己最爱的雪碧，玩着雪碧上印刻的自己的本命英雄，这种场景，岂不妙哉？

品牌合作的背后：电竞逐渐受到大众认可

从最早于与招行合作，到去年联手肯德基展开跨界合作，并联手打造《英雄联盟》线下主题店，《英雄联盟》这款游戏已经渗透到了人们生活当中的方方面面。如今，《英雄联盟》与雪碧更是达成多方面的深度合作，这也意味着以《英雄联盟》为代表的电竞游戏逐渐受到大众的关注与认可。

再加之更早前与IT、体育、娱乐、影视、动漫等泛娱乐领域的深入合作，今天的《英雄联盟》逐渐成为大众知名品牌，也是被传统行业所看好且乐于合作的游戏品牌。与此同时，《英雄联盟》的游戏文化也在越来越深入到玩家的衣食住行层面，“英雄，去超越”也不断影响着越来越多的年轻群体。

从另一个角度来看，传统大众知名品牌更加青睐与《英雄联盟》进行合作，也证明了大众对游戏及电竞从过去的负面态度，转变为越来越客观、全面的认知。《英雄联盟》与电竞赛事的成长史，亦是大众对游戏认知的变迁史。

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