专访金亦波：希望玩家因玩LOL而自豪

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快消巨头雪碧与最火游戏英雄联盟展开深度战略合作，在这个周末，成为了游戏圈的热点话题。不少玩家像笔者一样，非常关注此次两大巨头的跨界合作，能够给我们玩家带来什么。17173也非常荣幸能够采访到英雄联盟品牌及赛事负责人金亦波Bobby先生与可口可乐***区整合营销市场总监匡非Erra女士。采访过程非常愉快，Bobby幽默大方透露自己其实是雪碧的粉丝，Erra女士也优雅机智地表示如果有可能，雪碧也许会收购一支LOL职业战队。更多此次合作的细节和玩家的福利，不妨同笔者一起来看看吧！

17173：从公测算起，英雄联盟进入中国已经有5个多年头了，在国内，MOBA游戏中已经找不到能与您们抗衡的产品， 对于这样一款游戏，怎样在品牌上给玩家新鲜感？

Bobby：首先是本身的内容上保持创新，比如不断推出有意思的新英雄，不断地进行一些版本的改动，去推出新的模式等等，我们作为品牌也会把这些新的内容推广给玩家。

其次，英雄联盟品牌很重要的一个方面就是电竞，你们可以看到，今年的LPL和去年的LPL就有很大的不一样。就比如在夏季赛，我们上线了八个数据特别好的产品，像金钱、热点等等，这些都是我们从观赏的角度提供给玩家的新鲜感。

第三，就是跟更多的品牌去合作。做游戏就是创意跟内容的体现，通过我们跟雪碧这样的厂商的合作，不断给玩家带来不一样的体验，包括电视广告，都是我们不断在尝试的。

第四，就是泛娱乐，更加大众化的推广。包括之前与周杰伦的合作、杰伦创作的《英雄》、有周杰伦在去年与王思聪的明星赛以及周杰伦的游戏直播，再比如2013年我们与北京马拉松合作，这些都是行业内其他游戏所没有做过的。

我们不断地去愿意尝试新的东西，去给玩家带来更多的惊喜。因为我们最终希望达到的目的是玩家因玩我们的英雄联盟而感到非常自豪：他们热爱的英雄联盟能跟雪碧合作，跟周杰伦合作；他们热爱的英雄联盟世界赛家喻户晓，在上海有如此大规模的赛事场馆；王思聪、Angelababy、鹿晗、李敏镐等等都在玩他们热爱的游戏。

总之，我们无论在游戏内外，都通过有创意的合作和内容呈现给玩家，我想这就是我们游戏保持很好的一个生命周期和新鲜感的最重要的原因。

17173：跟雪碧的合作与其他游戏（如魔兽）跟可口可乐之前的合作有哪些不同？除了在瓶身设计、广告、游戏活动等方面，会有什么样独特新颖的合作方式可以提前透露给我们的玩家呢？在游戏内是否会植入相关品牌合作的内容，比如玩家比较关心的，开盖送皮肤？

Bobby：由于英雄联盟是全球游戏，但与雪碧的合作仅限中国区域。如果要因为品牌内容植入进行游戏内的改动，那么全球范围内都要跟着改动，所以暂时不大可能出现这种形式。我们游戏的主旨还是用户体验为先，所以商业的元素不大可能出现。

其他一些方面，比如我们部分皮肤可以通过一些渠道获得，也许会有雪碧限定，但并不是以开盖这种形式。我们非常不希望用这种利诱的方式让大家来购买雪碧，这并不是以玩家为导向的健康方式。我们希望大家是因为真心喜欢雪碧，喜欢英雄联盟，而共同感受两者结合的快乐的。如果一个玩家并不是那么喜欢喝雪碧而为了皮肤购买的话，那这其实对双方的品牌都是有伤害的。

17173：可口可乐公司旗下有这么多品牌，为什么选择了雪碧与英雄联盟进行合作，在您看来这之间的契合度在哪？

Erra：“透心凉心飞扬”是我们的品牌标语，我们希望用户在喝完雪碧之后内心有一种畅快自由的感受，所以雪碧的整个品牌核心就是年轻，它适合与更年轻的一群用户在进行交流。所以以此为契机的话，我们认为与英雄联盟的合作是最恰当的。英雄联盟也是年轻人心目当中最合拍，最有代表性的品牌之一。

之前也有提到，与魔兽世界合作的是可口可乐品牌，但与这次合作的区别点是，这次我们是第一次以首席赞助的身份来支持电竞。可口可乐品牌从过去到现在，我们一直都是奥运会与世界杯的赞助商。除了这些传统的体育赛事之外，我们此次把品牌的领域也延伸到了电子竞技这一块，这也是表露了我们更加希望与你们，也就是年轻人，交流的决心。

17173：我们知道，可口可乐公司与英雄联盟合作并不是第一次了。早在2014年，韩国地区就推出过英雄联盟为主题的限定版可口可乐。今年，在中国区域，雪碧也首度与英雄联盟品牌及赛事进行合作，那么，本次的合作规模与深度层面会超越韩国地区吗，又将达到怎样的新高度？

Erra：中国区的销量与韩国区是不一样的，所以说从量级上来讲，这是一个很大的不同。从合作的广度来说，这次与中国区的合作涉及到了电视广告、电竞赞助、雪碧超级大篷车以及网络社交类活动，所以从深度和广度来讲都是不一样的。

其实我们在全球，不仅仅是在跟韩国合作。早在2013年，从北美地区开始，我们就一直在与英雄联盟进行合作，也一直合作至今。

17173：各大游戏厂商都在着力打造全方位的游戏IP，您认为LOL与其他游戏IP有什么区别？对于LOL这么一款已经深入人心的游戏IP，下一步会如何泛娱乐领域和雪碧的异业合作扩展这个IP，未来的规划是什么？

Bobby：我觉得区别是我们的IP比较稳健，影响力也是相当大的，我们的IP保护也比其他游戏更加严肃。比如品牌合作，也只有像雪碧这样值得信赖的合作伙伴我们才会去合作，因为我们想做的是长线的IP打造计划。

在未来泛娱乐领域，除了类似这次合作的广告影视作品，当然以后，可能会出现相关的真人秀、影视剧、网剧等等，因为雪碧是我们的战略合作伙伴，以上的形式都会有雪碧的元素。周杰伦是我们的共同代言人，我们的电竞选手也可以融入雪碧的推广活动，雪碧如果有一些新的代言人，我们也可以共同去合作。

只要我们合作的时间够久够长够深入，其实有很多想象空间的：比如在音乐方面，我们英雄联盟的音乐也是十分有特点的，在国外甚至有自己的专辑；再比如周杰伦的《英雄》……总之，以后的合作空间非常大。

17173：作为MOBA网游中的王者，我们也想听听您对于MOBA游戏未来发展的一些设想？在您看来，就游戏本身来说，MOBA会向着什么方向发展？对于市场来说，MOBA网游如何才能继续火热？

Bobby：其实在游戏行业内，大家都不好预测游戏的走向。比如我们的手游也有MOBA，像腾讯的《王者荣耀》现在也非常的火。比如说，也有不少人问过我“下一个取代英雄联盟的产品”是怎样的，但我个人认为，可能以后不会出现类似英雄联盟这样的产品了。但出现下一款类似英雄联盟这样规模的产品，是有可能的，它很可能是另外一种形式，另外一种类型的游戏，比如手游，再比如未来的VR。但在MOBA这个领域，很难出现新的游戏去超越英雄联盟了。

MOBA这个游戏本身非常有趣，但是不是需要一些新的发展，其实这在整个游戏行业都很难预估的，比如手游也是千变万化的。最近的《守望先锋》我不便作评价，但其实现在的FPS也是有MOBA这种英雄玩法的带入。我认为以后游戏发展的趋势都是相通的，并没有局限于FPS，MOBA，甚至是平台。只要玩家喜欢，任何事情都有可能发生。我只能说，英雄联盟在我们的努力下，一定还能够火个5-10年，我对此表示非常有信心。

17173：雪碧和腾讯都是极具社会责任感的大企业，都非常注重社会公益，也十分注重促进年轻人的发展。此次双方的合作将会从哪些维度去培养我们年轻一代的选手们，并向社会传达来自电竞的正能量呢？

Erra：可口可乐公司一直是注重公益的企业，不论是我们的希望学校，还有其他很多的公益活动等等，在公益上对年轻人的支持都有非常大的投入。

电竞选手是年轻人关注的焦点之一，可能他们现在还没有办法达到像周杰伦这样的高度，但是我认为，有朝一日，他们一定会的。我们一直都在持续的关注他们，无论是EDG还是各种不同的战队，我们非常希望在将来能够给他们足够的支持，但目前还没有明确的计划。

17173：那么雪碧会买下一个战队吗？

Erra：为什么不呢？其实周杰伦在前段时间刚刚收购了一个战队，我们也在持续关注当中。

Bobby：我们未来当然是可能有机会的。比如韩国的一些职业战队都归属于韩国本土的超级大企业比如SKT、大韩航空、三星。未来说不定有可能出现雪碧战队对抗肯德基战队这样的情况，我觉得会非常有意思。

Erra：不管是主播也好，解说也好，队员也好，其实各种不同电竞带来的一些周边资产是相当多的。所以还是那句话，我们一直在关注，在某一个点，我们应该会去爆发。

我们更希望发掘年轻人真正喜爱的地方。不论他是电竞选手、主播还是解说，甚至是一款游戏，一种生活态度。年轻，才是我们真正希望倡导的方向。

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